在建材行业，“概念”炒作很普遍。为了争夺市场份额，一些企业夸大宣传产品，赋予产品一些“神奇”功能，既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。因此，人们在家装时要谨防“概念”炒作。

　　据悉，近几年“智能灯具”引起了不小的轰动。智能灯具一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的灯具。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、灯具控制器、灯具驱动器等组成。据专家统计，在国内灯具企业，真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业仅做到简单遥控灯具开关的智能，就大肆吹嘘“智能”性能，糊弄市场。

　　但是，不少企业挂着“绿色环保产品”的头衔，生产劣质产品。再加上消费者缺乏判断环保产品的依据，对环保概念云里雾里而再次“中枪”。

　　一方面，概念性炒作确实能在一定程度上提升产品知名度。但同时，在大众的高关注度下，市场监管力度也会加大。在一定程度上有利于整个行业的发展。而另一方面，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，如果企业只是利用“炒作”来提升知名度，却不注重产品质量、技术研发，则会限制企业的发展。

　　那么，企业如何避免“概念”性炒作?南宁宏特建材表示，企业玩“概念”还需结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。